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2018年

维密业绩持续下跌 母公司LBrandsQ1零增长

5月24日消息,日前Victoria's Secret维多利亚的秘密母公司L Brands集团宣布2019年一季度财报,一季度集团净贩卖额为26.29亿美元,较上年同期的26.25亿美元险些无增长。

据其财报显示,截至2019年5月4日,集团一季度业务收入15.3亿美元,较2018年一季度(截至2018年5月5日)的15.5亿美元下跌近2000万美元。一季度集团净贩卖额为26.29亿美元,较上年同期的26.25亿美元险些无增长。毛利率9.34亿美元,上年同期为9.44亿美元。集团净收入4030万美元,同比上年的4750万美元下跌15%。

此中维多利亚的秘密无疑是拖累其业绩的主要缘故原由。一季度,作为集团的核心品牌维密可比贩卖额同比下跌5%。从详细贩卖数据来看,维密在举世整体贩卖额都在持续下跌,从去年同期的15.89亿美元下跌至15.1亿美元。此中,维密在美国和加拿大年夜的直营店贩卖额为11.49亿美元,比拟去年同期下跌了7%。外洋贩卖额3.62亿美元,比拟去年同期有2%的微小增幅。

实际上,维密业绩的下滑已持续了有一段光阴了,据L Brands宣布的2018财年三季报显示,维密贩卖额为15.3亿美元,同比下降0.7%;可比贩卖额同比下滑2%;据L Brands宣布的2018财年四时报显示,维密第四时度总贩卖额为25.32亿美元,比拟2017年第四时度26.69亿美元下降了5.1%。

据公开资料显示,维密2018年整年总贩卖额为73.75亿美元,比拟2017年整年的73.87亿美元下降了0.2%。为了刺激业绩苏醒,维密也曾做了多重努力。

首先,引进行新品牌引流。今年2月,维密在美国和英国的线上商城以及线下旗舰店贩卖法海亵服品牌Livy的产品。值得留意的是,Livy主打性感风,定位高端,这与维密的定位契合。这次相助或有助于维密重塑品牌定位,并将形成维密、PINK、Livy三个主系列并行,覆盖多层人群的定位。

其次,积极拓展美国以外的市场,盼望外洋市场 今年3月有消息称维密将联合其意大年夜利分销商Percassi在巴黎开设首家门店,其还计划今年晚些时刻在当地别的两家购物中间继承开店。在大年夜中华区,其也表示将继承在各大年夜墟市选址开设较小型的门店。

着末,维密正积极寻求新的利益增长点。一方面,其让泳衣系列从新回归,盼望借助泳衣挽回响应的破费者。据公开资料显示,维密的泳装线是在2016年春季被时任CEO的Jan Singer以“需集中成长亵服线”产品为缘故原由裁掉落的。但这一决策带来了伟大年夜丧掉,泳装曾经占维密总贩卖额的6.5%,年贩卖额为5亿美元。

别的一方面,维密结构美妆市场,在天猫设立的零丁美妆旗舰店。在其店内设怀孕段乳、喷鼻氛喷鼻水、维密礼盒、尊贵系列、身段照料护士系列、化妆包&配饰、旅行必BUY、精选活动以及维密亵服等多个板块。

此外,值得留意的是,名声大年夜噪的维密秀很有可能停播以致取消。据CNBC报道,L Brands CEO Leslie Wexner发送给员工的内部信中,Leslie Wexner表示,正在反思其年度时尚大年夜秀(Victoria's Secret Fashion Show)。其表示,电视已经不再得当维密秀的播出,公司斟酌创造一种新的活动形式进行代替。